Mathilde GAUTIER

Mathilde GAUTIER

Docteur en Arts
Consultante en marketing et veille stratégique
Enseignante (marketing, design thinking et management de l'innovation)

Dotée d'une double compétence, elle est consultante en marketing et veille stratégique et est chargée de cours dans plusieurs établissements de l'enseignement supérieur. Ses recherches portent sur le rapport entre le commerce et la culture. Elle est l'auteur d'une dizaine d'articles sur les enjeux et le fonctionnement du commerce des musées. Elle étend aujourd'hui ses recherches aux problématiques de transmission par l'expérience.

PUBLICATIONS ET COLLOQUES           

Ouvrages

(1) GAUTIER M., Le commerce des musées d'art en Europe : enjeux et fonctionnement, L'Harmattan, Paris, 2014.

Articles dans des revues scientifiques

(1) GAUTIER M., « La librairie de musée en tant que médium », in Culture et Musées, Lyon, PUL, 2008, pp. 37-57.

Articles dans des revues professionnelles

(1) GAUTIER M., « Marques muséales et produits dérivés », Juris Art, n°36, juin 2016, pp.34-35.

Articles de vulgarisation

(3) GAUTIER M., « Pourquoi rapporte-t-on un souvenir du musée ? », Le Cercle des Echos, 18 février 2013.

(2) TOBELEM J.-M. (avec la collaboration de Mathilde GAUTIER), « Des relations entre gratuité d’accès et services commerciaux dans les musées », Musées et collections de France, Tome 1, n°249, 2008, pp. 16-21.

(1) GAUTIER M., « Les boutiques en ligne de musées », omnsh.org, mai 2005.

 Chapitres dans des ouvrages

(4) GAUTIER M., « Quand la marque s'expose au musée : attitudes et enjeux pour les visiteurs de l'exposition Walt Disney aux Galeries nationales du Grand Palais à Paris », in APPEL V., LACÔTE-GABRYSIAK L. et LE NOZACH D., La mise en scène des produits et des marques, L'Harmattan, Paris, 2014, pp. 187-196.

(3) GAUTIER M., « L’offre et la demande des librairies-boutiques de musées d’art en Europe : quel produit pour quel public ? », in REGOURD M., Musées en mutation, L’Harmattan, Paris, 2012.

(2) GAUTIER, M., « Les librairies-boutiques des musées d’art en Europe (France, Espagne, Italie, Belgique et Angleterre) : fonctionnement et enjeux », in SAEZ G. et SAEZ J.-P., Les nouveaux enjeux des politiques culturelles, Editions La Découverte, Paris, 2012, pp. 357-370.

(1) DONNELLY J. ; GAUTIER M., « Commerce, culture et mondialisation : les expositions événementielles aux Etats-Unis et en France », in Patrimoine et Mondialisation, Paris, L’Harmattan, 2008, pp. 209-230.

Communications orales dans des colloques et journées d'étude

(8) GAUTIER M. et PAQUIER M.-C., "L'influence du digital dans l'expérience de visite du patrimoine culturel monastique", 31 mars 2017. Journée de Recherche en Marketing du Grand Est, organisée par le CEREFIGE - Université de Lorraine.

(7) GAUTIER M., « La communauté de marque comme moyen de fidélisation », 2 et 3 juin 2016. Colloque « Marques muséales », organisé par l'IDETCOM - Université Toulouse 1.

(6) GAUTIER M., « Quand la marque s’expose au musée : attitudes et enjeux pour les visiteurs de l’exposition Walt Disney aux Galeries nationales du Grand Palais à Paris », 4 et 5 juillet 2013. Colloque « La mise en scène des produits et des marques placés : représentations, significations, publics », organisé par le CREM, Centre de recherche sur les médiations - Université de Lorraine. 

(5) GAUTIER M., « Le commerce des musées d’art en Europe (France, Espagne, Italie, Belgique et Angleterre) : fonctionnement et enjeux », 28-29 mai 2009. Colloque européen « Culture, territoires et société en Europe. Les politiques culturelles en question » - Observatoire des politiques culturelles - Grenoble.

(4) GAUTIER M., « L’offre et la demande des librairies-boutiques de musées d’art en France et en Europe (Espagne, Belgique, Italie et Angleterre) : quel produit pour quel public ? », 4-5 juin 2009. Colloque international « Mutations contemporaines des musées : Un espace public à revisiter ? » - organisé par l’IDETCOM - Université Toulouse 1 Sciences Sociales – Toulouse.

(3) GAUTIER M., « Les librairies-boutiques de musées et le financement de la gratuité d’accès dans les musées », 26-27 juin 2008. Rencontres territoriales de la culture » organisées par le CNFPT au Conservatoire de la danse et de la musique à Strasbourg.

(2) GAUTIER M., « Le rapport du commerce à la culture à travers l’exemple des librairies-boutiques de musées en Europe. Approche sociologique des visiteurs-acheteurs français, espagnols, belges et anglais », 24-27 octobre 2007. Congrès « Culture et Europe » - Université de Navarre – Pampelume (Espagne).

(1) GAUTIER M., « La librairie de musée : son évolution et ses publics », 17 septembre 2006. Conférence « Diffusion, valorisation et vente en ligne », organisée par Inextenso Conseil à la galerie éof à Paris.

Travaux universitaires

Thèse pour l’obtention du Doctorat en Arts et Sciences de l'Art, soutenue le 24 novembre 2008 à l'Université Paris 1 Panthéon Sorbonne

Entre commerce et culture : les librairies-boutiques de musées d'art en Europe (France, Espagne, Italie, Belgique et Angleterre). Approche socio-économique du commerce culturel.

Composition du jury : Françoise Benhamou, Serge Chaumier, Jean Davallon, Bernard Darras (directeur de thèse)

Résumé de la thèse :

Les premières librairies-boutiques de musée sont apparues en Angleterre et aux Etats-Unis à la fin du XIXeme siècle. La France et la Belgique suivent les traces de ces deux pays dans les années 1980, puis viennent le tour de l'Italie et de l’Espagne au début des années 1990. Outre le fait que le dispositif apporte au musée des financements supplémentaires, les publics sont de plus en plus demandeurs. Face à l'importance croissante que prend le commerce au sein du musée, on peut se demander dans quelle mesure le musée répondrait à un fait de société occidental lié au développement de la consommation marchande. Notre objectif n'est pas de dire si le commerce des musées est «bon» ou «mauvais» mais d'évaluer comment le système boutique/musée est compatible d'un point de vue économique (ressources propres des musées et viabilité de la boutique), symbolique (réaction des publics et des professionnels face à ce commerce) et éthique (compatibilité du commerce avec les missions du musée).

Organisation de colloques et de séminaires

(3) 2016 : Organisation et animation d'une table ronde sur les boutiques de musées en région pour le colloque « Marques muséales », organisé par l'IDETCOM - Université Toulouse 1.

(2) 2012 : Organisation de petits-déjeuners professionnels autour de thématiques sur le marketing et le commerce au musée pour l'Association Museum&Industries (La Cinémathèque française, Le Château d'Ecouen et à l'Institut des Cultures d'Islam).

(1) 2008 : Organisation du concours national de l'OVE "La vie étudiante vue par les étudiants".